2025年7月15日，由中国广告协会主办的第21届中国广告论坛在呼和浩特顺利召开并圆满落幕。在本届论坛上，《品牌发展力评价》团体标准正式发布，引起了与会各方的广泛关注。 

本届论坛作为国内广告领域具有高规格、大规模和广泛影响力的年度盛会，吸引了众多行业精英、专家学者以及企业代表齐聚一堂，共同探讨广告行业与品牌发展的前沿趋势和创新实践。 

《品牌发展力评价》团体标准由中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起。中国广告协会作为国内广告行业的权威组织，始终致力于引领行业发展方向、规范行业秩序，为品牌建设提供了坚实的组织保障。方圆标志认证集团作为集认证、培训、科研、政策研究、标准制定、国际合作于一体的全球性、专业性技术服务机构，其认证结果在国际上具有较高的认可度和影响力，能够为品牌提供权威的认证服务，提升品牌的市场认可度与公信力。在品牌评价体系的构建过程中，方圆标志认证集团充分发挥其专业的技术团队和丰富的认证经验，从认证评估的角度确保评价指标体系的科学性、规范性和实用性，为品牌发展提供有力支撑。

国家广告研究院以此前发布的GBMC中国企业品牌发展评价指标体系和国家相关品牌评价标准为基础，为《品牌发展力评价》团体标准的制定提供了坚实的理论支撑和权威依据。

据悉，品牌发展力是衡量一个品牌在市场竞争中持续成长、进化并保持竞争优势的综合能力。品牌发展力评价聚焦于品牌未来增长潜力、适应能力和可持续竞争力的动态评估，全面展现品牌在持续创新、市场扩张以及应对市场变化等方面的实力。在全球化竞争日益激烈的背景下，科学、公正的品牌发展评价体系对于推动组织品牌建设、提升市场竞争力具有重要意义。

据介绍，《品牌发展力评价》团体标准的制定旨在规范品牌评价活动，确保评价过程的公正性、透明性和客观性。该标准创新性地通过非财务途径体现品牌对利益相关方所创造的价值，为组织推进品牌文化建设提供权威参考依据。它不仅助力我国自主品牌实现升级跨越，提升中国品牌在国际舞台上的知名度与美誉度，更为组织开展品牌自我评价以及评价机构实施品牌发展力评估提供了规范性指南。通过标准化的评价流程，品牌发展力评价的公信力得到了显著增强，为品牌建设领域带来了全新的规范与秩序。

此次《品牌发展力评价》团体标准的发布得到了众多权威媒体、学术研究机构以及行业头部企业的鼎力支持与积极参与。上海金融与发展实验室作为《品牌发展力评价》团体标准的联合起草单位之一，在金融支持品牌建设、品牌价值与金融资源联动等领域有着深厚的研究积累。在标准起草过程中，实验室从金融赋能品牌的角度，提出了品牌在金融环境中的评价思路。未来，实验室将持续探索金融与品牌发展的融合路径，推动标准在金融支持品牌建设场景中的落地，助力品牌实现高质量发展。

《品牌发展力评价》团体标准的发布与实施，标志着我国品牌发展评价领域迈入了一个新的阶段。它将有力推动品牌建设朝着更加科学、规范的方向迈进，为中国品牌在全球市场上的崛起提供有力支持，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的长远发展。

来源：国家广告研究院2025年7月15日